Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем | Decoded: The Science Behind Why We Buy

Обзор

Обновленное издание культовой книги известного маркетолога Фила Бардена раскрывает научные механизмы, определяющие потребительский выбор. Опираясь на многолетний практический опыт работы в крупнейших международных компаниях и исследования нобелевского лауреата Даниэля Канемана, автор объясняет взаимосвязь между поведенческой психологией и маркетингом. В книгу вошли десятки реальных кейсов мировых брендов и практические инструменты, которые помогают переосмыслить традиционные методы продвижения.

Кому подойдёт

• Маркетологи и специалисты по продвижению
• Руководители бизнеса и предприниматели
• Специалисты по поведенческой психологии
• Читатели старше 16 лет

Ключевые особенности

• Автор с более чем 25-летним опытом работы на руководящих постах в Unilever, Diageo и T-Mobile
• В основе лежат научные исследования лауреата Нобелевской премии Даниэля Канемана
• Десятки реальных кейсов всемирно известных компаний и прикладные инструменты
• Твердая обложка, объем 368 страниц, издательство Манн, Иванов и Фербер
• Выпущено в серии Главные книги о маркетинге в 2024 году

Overview

This updated edition of the acclaimed book by veteran marketer Phil Barden explores the scientific mechanisms that drive consumer purchasing decisions. Drawing on extensive practical experience with major global corporations and the decision-making research of Nobel laureate Daniel Kahneman, the author examines the connection between behavioral psychology and marketing. The volume features dozens of case studies from world-famous companies alongside practical tools designed to modernize outdated approaches to consumer behavior.

Who it's for

• Marketers and promotion specialists
• Business leaders and entrepreneurs
• Professionals interested in behavioral psychology
• Readers aged 16 and older

Key features

• Authored by an expert with over 25 years of executive experience at Unilever, Diageo, and T-Mobile
• Grounded in the Nobel Prize-winning decision-making research of Daniel Kahneman
• Includes dozens of case studies from world-renowned companies and practical instruments
• Hardcover edition with 368 pages, published by Mann, Ivanov and Ferber
• Part of the Essential Books on Marketing series, published in 2024