Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн. Ключевые изменения в ретейле с 1990-х | Trade Wars: The Battle for Success on Shelves and Online. Key Changes in Retail Since the 1990s

Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн

Альпина Паблишер, 2020, Серия "Маркетинг"

Обзор

Книга посвящена ключевым изменениям в области ретейла с середины 1990-х годов. В книге представлены примеры и описания реальных ситуаций с десятков рынков, различия между производителями и ретейлерами в свете новой эры розничной торговли, а также стратегии ценовой конкуренции. Рассматриваются вопросы стратегического позиционирования ретейлеров и борьбы за полочное пространство. Системный подход основан на сравнении стоимости смены бренда со стоимостью смены магазина покупателем. Поднимаются вопросы трейд-маркетинга и электронной коммерции.

Кому подойдёт

• Владельцам розничных компаний.
• Управляющим торговыми предприятиями.
• Преподавателям и студентам, изучающим FMCG-индустрию.

Ключевые особенности

• Язык: Русский
• Страниц: 316
• Издательство: Альпина Паблишер
• Серия: Маркетинг
• Год: 2020

Trade Wars: The Battle for Success on Shelves and Online

Alpina Publisher, 2020, Marketing series

Overview

This book explores the key changes in the retail sector since the mid-1990s. It includes real-world examples from dozens of markets, examines the differences between manufacturers and retailers in the new era of retail, and discusses pricing strategies. It also covers strategic positioning for retailers and the battle for shelf space. The book uses a systematic approach, comparing the cost of switching brands with the cost of switching stores. It also addresses trade marketing and e-commerce.

Who it's for

• Retail company owners.
• Managers of trade enterprises.
• Teachers and students in understanding how the FMCG industry develops.

Key features

• Language: Russian
• Pages: 316
• Publisher: Alpina Publisher
• Series: Marketing
• Year: 2020