Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке | Building Brands: Developing and Applying Al Ries's Ideas in the Russian Advertising Market

Обзор

В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации".

Кому подойдёт

• Владельцам брендов в России
• Руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы
• Студентам университетов, изучающим связи с общественностью, рекламу, маркетинг и введение в маркетинговые коммуникации

Ключевые особенности

• Автор: Гречин Евгений Юрьевич
• Год издания: 2018
• Издательство: Питер
• 208 страниц, твердый переплет
• Язык: русский
• ISBN: 9785496002356

Overview

The book provides a brief assessment of the current state of the advertising industry and its opportunities in Russia. It also examines effective methods for shaping consumer attitudes, that is, methods primarily aimed at growing brands rather than maintaining them. What are marketing communications today, what should you pay advertising agencies for, and which type of advertising should you choose for your product? The answers to these and other questions are covered in detail in the book and illustrated with examples from marketing campaign practice. This edition will be useful for Russian brand owners, marketing and advertising department heads and staff, as well as university students of all majors studying disciplines such as "Public Relations," "Advertising," "Marketing," and "Introduction to Marketing Communications."

Who it's for

• Brand owners in Russia
• Marketing and advertising department heads and staff
• University students studying public relations, advertising, marketing, and introduction to marketing communications

Key features

• Author: Evgeny Grechin
• Publication year: 2018
• Publisher: Piter
• 208 pages, hardcover
• Language: Russian
• ISBN: 9785496002356