Продвижение как гейм. Технология раскрутки с помощью позиционной площадки | Promotion as a Game: The Technology of Brand Promotion Using a Positioning Platform

Продвижение как гейм. Технология раскрутки с помощью позиционной площадки

Обзор

В маркетинге можно скопировать почти все: цену, продукт, каналы товародвижения. Единственное, что остается неизменным – это история ваших взаимоотношений с клиентом, действия и эмоции – ваш общий гейм. Предложите клиенту уникальную историю взаимодействий, и вы получите особое конкурентное преимущество, ведь с другим брендом у клиента все будет по-другому. В книге представлена авторская модель системного продвижения, которая показывает, что раскручивать бренд можно одновременно и эффективно, и малобюджетно. В основу методики заложены поиск и создание позиционной площадки, что позволит включить клиента в игру и добиться его лояльности. Вы узнаете, как создать особый стиль жизни имени вашей торговой марки и дистанцировать ее от коммерческого восприятия. А также определите, какие ивенты должны происходить в созданном сообществе, чтобы оправдать ожидания клиентов. Издание адресовано маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, самозанятым, а также преподавателям маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Кому подойдёт

• Маркетологи и специалисты по продвижению
• Владельцы малого и среднего бизнеса
• Самозанятые и предприниматели
• Преподаватели маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Ключевые особенности

• Авторская модель системного продвижения
• Методика поиска и создания позиционной площадки
• Подход к продвижению бренда как к игре
• Способы создания особого стиля жизни вокруг торговой марки
• Рекомендации по организации ивентов в сообществе
• Издание 2023 года, 240 страниц, твердая обложка

Promotion as a Game: The Technology of Brand Promotion Using a Positioning Platform

Overview

In marketing, almost everything can be copied: price, product, distribution channels. The only thing that remains unchanged is the story of your relationship with the customer, the actions and emotions – your shared game. Offer the customer a unique interaction story, and you will gain a special competitive advantage, because with another brand the customer's experience will be different. The book presents the author's model of systematic promotion, which shows that you can promote a brand both effectively and on a low budget. The methodology is based on finding and creating a positioning platform, which allows you to engage the customer in the game and achieve their loyalty. You will learn how to create a special lifestyle in the name of your trademark and distance it from commercial perception. You will also determine what events should take place in the created community to meet customer expectations. The publication is addressed to marketers, owners of small and medium-sized businesses, self-employed individuals, as well as teachers of marketing and marketing communications.

Who it's for

• Marketers and promotion specialists
• Owners of small and medium-sized businesses
• Self-employed individuals and entrepreneurs
• Teachers of marketing and marketing communications

Key features

• Author's model of systematic promotion
• Methodology for finding and creating a positioning platform
• Approach to brand promotion as a game
• Ways to create a special lifestyle around a trademark
• Recommendations for organizing events in the community
• 2023 edition, 240 pages, hardcover