Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов | Procter & Gamble: The Path to Success. 165 Years of Brand Building

Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

Обзор

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.

Кому подойдёт

• Руководители предприятий
• Менеджеры по маркетингу и рекламе
• Бренд-менеджеры
• Специалисты химической, бумажной, парфюмерной и фармацевтической промышленности
• Преподаватели и студенты

Ключевые особенности

• Авторы: Дайер Дэвис, Далзелл Фредерик, Олегарио Ровена
• Серия «Истории успеха»
• Издательство «Альпина Паблишер», 2021 год
• 542 страницы, твердый переплет
• Язык: русский
• Анализ брендов: Ivory, Camay, Tide, Ariel, Head & Shoulders, Pantene, Pampers

Procter & Gamble: The Path to Success. 165 Years of Brand Building

Overview

This book examines the unique experience of Procter & Gamble in creating popular and highly profitable brands such as Ivory and Camay soaps, Tide and Ariel laundry detergents, Head & Shoulders and Pantene shampoos, and Pampers diapers. The foundation of the company's long-term success lies in the continuous improvement of production processes and product quality. Scientific research, the use of advanced advertising and marketing technologies, the ability to learn from mistakes, and boldness in new ventures are essential characteristics of leading companies like Procter & Gamble. This edition can be viewed both as a fascinating textbook on the economics of a large corporation and as a practical guide to branding, marketing, and advertising. The book is aimed at business executives, marketing and advertising managers, brand managers, specialists in the chemical, paper, perfume, and pharmaceutical industries, as well as educators and students.

Who it's for

• Business executives
• Marketing and advertising managers
• Brand managers
• Specialists in the chemical, paper, perfume, and pharmaceutical industries
• Educators and students

Key features

• Authors: Davis Dyer, Frederick Dalzell, Rowena Olegario
• Series: Success Stories
• Publisher: Alpina Publisher, 2021
• 542 pages, hardcover
• Language: Russian
• Analysis of brands: Ivory, Camay, Tide, Ariel, Head & Shoulders, Pantene, Pampers