Основы маркетинга. Краткий курс

Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга "Основы маркетинга. Краткий курс". Вместе с тем книгу "Основы маркетинга. Краткий курс" не следует рассматривать как просто общий экскурс. Тема слишком захватывающая, чтобы ограничиться ее схематическим представлением. В книге приводятся случаи из практики, иллюстрирующие драму современного маркетинга: неудача системы кабельного телевидения корпорации Си-би-эс; нескончаемое противоборство между "Кока-колой" и "Пепси-колой"; взлет на рынке пива фирмы "Миллер" с седьмого на второе место; влияние женщин-коммивояжеров фирмы "Эйвон" на покупки, совершаемые не выходя из дома; долговременная кампания фирмы "Коламбия рекордс" по популяризации оркестра "Мен эт уорк"; война цен на рынке бытовых компьютеров и т.д. Каждая глава начинается с описания какого-либо существенного события в сфере маркетинга. Приводимые по ходу каждой главы примеры из реальной действительности наполняют сухие сведения о маркетинге биением жизни.

<hr>

Marketing Fundamentals: A Concise Course

Unlock the core principles of marketing with "Marketing Fundamentals: A Concise Course." This book provides a clear and accessible introduction to the world of marketing, perfect for beginners and those seeking a refresher on essential concepts.

Book Overview and Main Themes

This book offers a comprehensive overview of marketing fundamentals, covering key topics such as:

• Marketing strategy and planning
• Market research and analysis
• Product development and branding
• Pricing strategies
• Distribution channels
• Marketing communication and promotion

The book uses real-world examples and case studies to illustrate the practical application of marketing principles, including the CBS cable television failure, the Coca-Cola vs. Pepsi rivalry, Miller's rise in the beer market, Avon's door-to-door sales strategy, Columbia Records' Men at Work campaign, and the home computer price war.

Target Audience and Reading Level

This book is ideal for:

• Students taking introductory marketing courses
• Entrepreneurs and small business owners
• Marketing professionals seeking a concise reference guide
• Anyone interested in learning the basics of marketing

The reading level is accessible to beginners with no prior marketing knowledge.

Key Features and Benefits

• Concise and focused: Covers essential marketing concepts without overwhelming detail.
• Real-world examples: Illustrates marketing principles with engaging case studies.
• Practical application: Provides actionable insights for immediate implementation.
• Easy to understand: Written in a clear and accessible style.

Why Choose This Book?

If you're looking for a straightforward and practical introduction to marketing, "Marketing Fundamentals: A Concise Course" is the perfect choice. This book will equip you with the essential knowledge and skills you need to succeed in the dynamic world of marketing. Learn from real-world successes and failures, and gain a solid foundation for building your marketing expertise.