Основы маркетинга | Principles of Marketing

Обзор

Новое европейское издание «Основ маркетинга», созданное основателем науки о маркетинге Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит ключевые положения теории маркетинга и примеры из практики европейских компаний. Помимо базовых сведений, читатель познакомится с новыми методическими разработками в маркетинге и узнает, как эта сфера меняется под влиянием технологического прогресса и глобальных финансовых изменений. Авторы также рассматривают маркетинг в интернете и с помощью мобильной связи, новые подходы в управлении продажами, приводят примеры составления маркетингового бюджета организации и объясняют, как в маркетинге (особенно в рекламе) используются статистика и психология. В последние годы общество предъявляет всё более высокие требования и к производителям, и к продавцам, поэтому маркетинг, отвечая на изменившиеся запросы, становится всё более социально ориентированным. Книга рассчитана на широкий круг читателей, особенно на тех, кто изучает маркетинг, рекламу и менеджмент.

Кому подойдёт

• Студентам и преподавателям маркетинга, рекламы и менеджмента
• Практикующим маркетологам и специалистам по рекламе
• Руководителям и предпринимателям, желающим систематизировать знания о маркетинге
• Всем, кто интересуется современными тенденциями и социальной ориентацией маркетинга

Ключевые особенности

• Авторы: Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг
• Европейское издание с примерами из деятельности европейских компаний
• Рассматриваются маркетинг в интернете и с помощью мобильной связи
• Включены новые разработки в менеджменте продаж и примеры маркетингового бюджета
• Объясняется использование статистики и психологии в маркетинге и рекламе
• 752 страницы, твёрдый переплёт, издательство «Диалектика / Вильямс», 2020 год

Overview

This new European edition of Principles of Marketing, written by the founder of marketing science Philip Kotler together with Gary Armstrong, John Saunders, and Veronica Wong, presents the core concepts of marketing theory and examples drawn from the practices of European companies. Alongside fundamental knowledge, readers will gain insight into recent methodological developments in marketing and learn how marketing is changing with technological progress and shifts in the global financial situation. The authors also discuss marketing on the Internet and via mobile communications, new developments in sales management, provide examples of building an organization's marketing budget, and explain how statistics and psychology are used in marketing, especially in advertising. In recent years, society has placed ever higher demands on both producers and sellers, and marketing, responding to these changed expectations, is becoming increasingly socially oriented. The book is intended for a wide range of readers, particularly those studying marketing, advertising, and management.

Who it's for

• Students and instructors of marketing, advertising, and management
• Practicing marketers and advertising professionals
• Managers and entrepreneurs seeking to systematize their knowledge of marketing
• Anyone interested in current trends and the social orientation of marketing

Key features

• Authors: Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong
• European edition with examples from European companies
• Covers Internet and mobile marketing
• Includes new developments in sales management and marketing budget examples
• Explains the use of statistics and psychology in marketing and advertising
• 752 pages, hardcover, published by Dialektika / Williams, 2020