Маркетинговые исследования: зачем нужны, как проводить и что для этого нужно | Marketing Research: Why It's Needed, How to Conduct It, and What You Need

Маркетинговые исследования: зачем нужны, как проводить и что для этого нужно

Обзор

Надежда Арленко — профессиональный маркетолог с более чем 13-летним опытом работы в различных нишах: от тяжелого машиностроения до FMCG. Она имеет прочную академическую базу: магистратура и аспирантура по маркетингу, а с 2018 по 2023 год руководила проектами по исследованию рынка в Procter&Gamble в Беларуси, проведя более 50 проектов. Книга развенчивает миф о том, что маркетинговые исследования — это дорого, сложно и малоэффективно. Автор объясняет, как оптимизировать затраты, выбирать подходящие методы и внедрять полученные рекомендации в бизнес. Особый акцент сделан на практике: даются конкретные советы по проведению исследований и анализу результатов. Книга написана простым и доступным языком, чтобы каждый мог самостоятельно подготовить и провести исследование и использовать результаты для улучшения продукта, бизнес-процессов и повышения продаж.

Кому подойдёт

• Собственникам бизнеса, которые хотят найти новые возможности для развития компании и научиться оценивать результаты своих маркетологов.
• Маркетологам, сталкивающимся со сложностями при составлении вопросов для анкет и глубинных интервью.
• Блогерам, стремящимся лучше понимать свою целевую аудиторию.
• Экспертам, желающим самостоятельно провести исследование и получить результаты для улучшения продукта и выявления точек роста.

Ключевые особенности

• Автор: Надежда Юрьевна Арленко, практикующий маркетолог с 13-летним опытом.
• Серия «Бизнес тренды» издательства АСТ.
• 288 страниц, твердая обложка.
• Издание 2024 года на русском языке.
• Практические рекомендации по проведению исследований и анализу результатов.
• Простой и доступный язык для самостоятельного изучения.

Marketing Research: Why It's Needed, How to Conduct It, and What You Need

Overview

Nadezhda Arlenko is a professional marketer with over 13 years of experience across various niches, from heavy machinery to FMCG. She has a strong academic background with a master's degree and postgraduate studies in marketing, and from 2018 to 2023 she managed market research projects for Procter & Gamble in Belarus, overseeing more than 50 projects. The book debunks the myth that marketing research is expensive, complicated, and ineffective. The author explains how to optimize costs, choose the right methods, and implement recommendations in business. Special emphasis is placed on practice: concrete advice is given on conducting research and analyzing results. Written in simple, accessible language, the book enables readers to prepare and conduct research on their own and use the findings to improve products, business processes, and sales.

Who it's for

• Business owners who want to find new opportunities for company growth and learn to evaluate their marketers' results.
• Marketers facing difficulties in crafting questions for surveys and in-depth interviews.
• Bloggers who want to better understand their target audience.
• Experts who wish to conduct research independently and gain insights to improve their product and identify growth areas.

Key features

• Author: Nadezhda Yurievna Arlenko, a practicing marketer with 13 years of experience.
• Part of the 'Business Trends' series by AST Publishing.
• 288 pages, hardcover.
• 2024 edition in Russian.
• Practical recommendations for conducting research and analyzing results.
• Simple, accessible language for self-study.