Маркетинговые исследования: объем рынка, расчет и обоснование. Учебное пособие | Market Research: Market Size, Calculation and Justification. Textbook

Маркетинговые исследования: объем рынка, расчет и обоснование. Учебное пособие

Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.2025Учебное пособие

Обзор

В учебном пособии рассматривается тема маркетинговой оценки размеров рынка. Авторы описывают шаги расчета емкости рынка: определение схемы и метода, проведение расчетов, обоснование результатов. Представлен разбор методов оценки емкости рынка с примерами. Раздел посвящён оценке объёма рынка для стартапов в терминах TAM-SAM-SOM. Рассмотрена тема обоснования релевантности оценки емкости рынка перед заказчиком. Материалы пособия научат обосновывать корректность данных и способам увеличения размеров рынка.

Кому подойдёт

• Специалистам по маркетингу, работающим в малых и средних бизнесах.
• Начинающим бизнесменам и стартаперам.
• Инициаторам проектов и соискателям грантов и инвестиций.
• Командам, готовящим бизнес-планы.
• Студентам вузов, проходящих подготовку по направлениям «Менеджмент/ Маркетинг», «Экономика», «Цифровой маркетинг и электронный бизнес».

Ключевые особенности

• Язык: русский
• Страниц: 192
• Издательство: Питер
• Серия: Учебное пособие
• Год: 2025

<hr>

Market Research: Market Size, Calculation and Justification. Textbook

Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.2025Учебное пособие

Overview

This textbook focuses on the marketing assessment of market sizes, detailing the steps for calculating market capacity: defining the scheme and method, performing calculations, and justifying the results. It provides a detailed analysis of popular market capacity assessment methods and techniques with practical examples. A section is dedicated to assessing the market size for startups in TAM-SAM-SOM terms, describing the algorithm for calculating these market capacities. It thoroughly covers justifying the relevance of market capacity assessment values to the client, teaching how to substantiate the correctness of the data and methods to increase market sizes.

Who it's for

• Marketing specialists in small and medium-sized businesses.
• Startup entrepreneurs.
• Project initiators.
• Grant and investment seekers.
• Teams preparing business plans.
• University students in Management/Marketing, Economics, Digital Marketing, and E-business programs.

Key features

• Language: Russian
• Pages: 192
• Publisher: Питер
• Series: Учебное пособие
• Year: 2025
• ISBN: 9785446143221