Маркетинговые исследования: объем рынка, расчет и обоснование. Учебное пособие | Marketing Research: Market Size, Calculation and Justification. Study Guide

Маркетинговые исследования: объем рынка, расчет и обоснование. Учебное пособие

Обзор

Учебное пособие посвящено важной для любого бизнеса теме маркетинговой оценке размеров рынка. Авторы подробно описывают последовательность шагов, необходимых при расчете емкости рынка: определение схемы и метода расчета, проведение расчетов, обоснование полученных результатов. Представлен подробный разбор наиболее популярных методов и приемов оценки емкости рынка с многочисленными примерами их практического применения. Один из разделов посвящён оценке объёма рынка для стартапов и начинающих предпринимателей в терминах TAM-SAM-SOM с детальным описанием алгоритма расчёта ёмкостей этих рынков. Подробно рассмотрена тема обоснования релевантности полученных расчетных значений оценки емкости рынка перед заказчиком. Материалы пособия научат аргументированно обосновывать корректность полученных данных. Специальный акцент сделан на способах увеличения размеров рынка. Издание будет полезно специалистам по маркетингу, работающим в малых и средних бизнесах, начинающим бизнесменам, стартаперам, инициаторам проектов, соискателям грантов и инвестиций, а также командам, готовящим бизнес-планы. Рекомендовано в качестве учебного пособия для студентов вузов, проходящих подготовку по направлениям обучения «Менеджмент/ Маркетинг», «Экономика», «Цифровой маркетинг и электронный бизнес».

Кому подойдёт

• Специалисты по маркетингу в малых и средних бизнесах
• Начинающие предприниматели и стартаперы
• Инициаторы проектов и соискатели грантов и инвестиций
• Команды, готовящие бизнес-планы
• Студенты вузов направлений «Менеджмент/Маркетинг», «Экономика», «Цифровой маркетинг и электронный бизнес»

Ключевые особенности

• Авторы: Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.
• Год издания: 2025, издательство «Питер»
• 192 страницы, твердая обложка
• Подробный разбор методов оценки емкости рынка с примерами
• Раздел по оценке рынка для стартапов в терминах TAM-SAM-SOM
• Акцент на обосновании результатов и способах увеличения рынка

Marketing Research: Market Size, Calculation and Justification. Study Guide

Overview

This study guide focuses on the topic of marketing assessment of market size, which is important for any business. The authors describe in detail the sequence of steps required to calculate market capacity: defining the scheme and calculation method, performing calculations, and justifying the results obtained. A detailed analysis of the most popular methods and techniques for assessing market capacity is presented, with numerous examples of their practical application. One section is devoted to assessing market volume for startups and beginning entrepreneurs in terms of TAM-SAM-SOM, with a detailed description of the algorithm for calculating the capacities of these markets. The topic of substantiating the relevance of the calculated market capacity estimates to the client is examined in detail. The materials of the guide will teach how to reasonably justify the correctness of the data obtained. Special emphasis is placed on ways to increase market size. The edition will be useful for marketing specialists working in small and medium-sized businesses, beginning entrepreneurs, startupers, project initiators, grant and investment seekers, as well as teams preparing business plans. It is recommended as a study guide for university students enrolled in the fields of 'Management/Marketing', 'Economics', and 'Digital Marketing and E-Business'.

Who it's for

• Marketing specialists in small and medium-sized businesses
• Beginning entrepreneurs and startupers
• Project initiators and grant/investment seekers
• Teams preparing business plans
• University students in Management/Marketing, Economics, and Digital Marketing and E-Business

Key features

• Authors: Shvedova I.A., Kuznetsova T.E.
• Publication year: 2025, publisher: Piter
• 192 pages, hardcover
• Detailed analysis of market capacity assessment methods with examples
• Section on market assessment for startups using TAM-SAM-SOM
• Focus on justifying results and ways to increase market size