Маркетинг менеджмент. 16-е издание

Келлер Кевин Лэйн, Филип Котлер, Чернев А2024, Классический зарубежный учебник

Обзор

Филип Котлер, автор знаменитого труда, предлагает новое, 16-е издание «Маркетинг менеджмента», отражающее последние изменения в мире маркетинга. Глобализация, развитие технологий, электронной коммерции, влияние социальных сетей, аналитика больших данных, автоматизация и искусственный интеллект — все это внесло коррективы в маркетинг. В книге описываются инструменты и подходы, применяемые при анализе проблем в маркетинг менеджменте, кейсы и примеры иллюстрируют маркетинговые стратегии и методы.

Кому подойдёт

• Руководителям компаний, стремящимся понять современные тенденции в маркетинге.
• Профессиональным маркетологам для обновления знаний и изучения новых инструментов.
• Студентам, изучающим менеджмент, для получения актуальных знаний в области маркетинга.

Ключевые особенности

• Язык: русский
• Страниц: 608
• Издательство: Питер
• Серия: Классический зарубежный учебник
• Год: 2024

<hr>

Marketing Management. 16th Edition

Kellan Kevin Lane, Philip Kotler, Chernev A2024, Classical Foreign Textbook series

Overview

Philip Kotler's 16th edition of "Marketing Management" reflects the latest changes in the world of marketing. Globalization, technology advancements, e-commerce, the influence of social networks, big data analytics, automation, and artificial intelligence have all made adjustments to marketing. The book describes the tools and approaches used in analyzing frequent problems in marketing management; cases and examples illustrate marketing strategies and methods.

Who it's for

• Company leaders seeking to understand modern trends in marketing.
• Professional marketers looking to update their knowledge and explore new tools.
• Students studying management to gain relevant knowledge in marketing.

Key features

• Language: Russian
• Pages: 608
• Publisher: Piter
• Series: Classical Foreign Textbook
• Year: 2024