Маркетинг менеджмент. 16-е издание | Marketing Management, 16th Edition

Обзор

Мир маркетинга меняется ежедневно: глобализация, технологические достижения, электронная коммерция, цифровые коммуникации, растущее влияние социальных сетей, аналитика больших данных, автоматизация маркетинга и искусственный интеллект трансформируют отрасли и открывают новые бизнес-модели. Новое 16-е издание классического труда Филипа Котлера отражает новейшую маркетинговую теорию и практику, отличается упорядоченной структурой, обновленными материалами и свежими примерами, соответствующими последним рыночным изменениям. В книге описываются инструменты и основные подходы к анализу частых проблем в маркетинг-менеджменте, а кейсы и примеры иллюстрируют маркетинговые стратегии и методы. Издание адресовано руководителям и собственникам компаний, профессиональным маркетологам, а также студентам, обучающимся по направлению «Менеджмент».

Кому подойдёт

• Руководители и собственники компаний
• Профессиональные маркетологи
• Студенты направления «Менеджмент»

Ключевые особенности

• 16-е издание классического труда Филипа Котлера
• Отражает новейшую маркетинговую теорию и практику
• Обновленные материалы и новые примеры
• Инструменты и подходы к анализу маркетинговых проблем
• Кейсы и примеры маркетинговых стратегий и методов
• Серия «Классический зарубежный учебник»

Overview

The world of marketing changes every day: ongoing globalization, advances in technology, e-commerce and digital communications, the growing influence of social media, widespread use of big data analytics, marketing automation, and artificial intelligence have reshaped many industries and opened doors to new business models. The new 16th edition of Philip Kotler's classic work reflects the latest marketing theory and practice, featuring a well-organized structure, updated materials, and fresh examples that mirror the most recent market changes. It describes the tools and key approaches used to analyze common problems in marketing management, with cases and examples illustrating marketing strategies and methods. The edition is intended for company executives and business owners, professional marketers, and students enrolled in management programs.

Who it's for

• Company executives and business owners
• Professional marketers
• Students enrolled in management programs

Key features

• 16th edition of Philip Kotler's classic work
• Reflects the latest marketing theory and practice
• Updated materials and new examples
• Tools and approaches for analyzing marketing problems
• Cases and examples of marketing strategies and methods
• Part of the 'Classic Foreign Textbook' series