Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему | The Cultural Code: How We Live, What We Buy, and Why

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Обзор

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Ответ кроется в культурном коде — тайном смысле образов, который формируется в раннем детстве и влияет на восприятие вещей, явлений и даже стран. Психолог Клотер Рапай изучил эти коды и применил свои знания в бизнесе, помогая ведущим мировым компаниям разрабатывать продукты и планировать рекламные кампании. В книге автор делится своими разработками, приводит статистические данные опросов и раскрывает, как культурные коды американцев и французов влияют на их повседневную жизнь. Это издание в мягкой обложке, выпущенное в 2024 году издательством «Альпина Паблишер» в серии «Alpina. Popular Science».

Кому подойдёт

• Маркетологам и рекламистам, которые хотят понять, как создавать эффективные кампании для разных культур.
• Психологам и социологам, интересующимся влиянием ранних впечатлений на поведение.
• Предпринимателям и менеджерам, стремящимся лучше понимать потребителей.
• Читателям, увлекающимся популярной психологией и культурологией.

Ключевые особенности

• Автор: Клотер Рапай, психолог, чьи идеи используют ведущие мировые компании.
• Серия «Alpina. Popular Science» — научно-популярная литература.
• 292 страницы, мягкая обложка, издательство «Альпина Паблишер».
• Год издания: 2024, язык: русский.
• Статистические данные опросов на разнообразные темы.
• Анализ культурных кодов американцев и французов.

The Cultural Code: How We Live, What We Buy, and Why

Overview

Why must an American Jeep have round headlights? Why is the idea of making cheese from pasteurized milk doomed to fail in France? Why does advertising for the same product need to be different in America, Germany, or France? The answer lies in the cultural code—the hidden meaning of images that forms in early childhood and shapes our perception of things, phenomena, and even countries. Psychologist Clotaire Rapaille studied these codes and applied his insights to business, helping leading global companies develop products and plan advertising campaigns. In this book, the author shares his own methods, presents statistical survey data, and reveals how the cultural codes of Americans and French people influence their daily lives. This paperback edition, published in 2024 by Alpina Publisher in the series 'Alpina. Popular Science', offers a thought-provoking exploration of consumer behavior and cultural psychology.

Who it's for

• Marketers and advertisers seeking to craft effective campaigns across different cultures.
• Psychologists and sociologists interested in how early impressions shape behavior.
• Entrepreneurs and managers aiming to better understand consumers.
• Readers interested in popular psychology and cultural studies.

Key features

• Author: Clotaire Rapaille, a psychologist whose ideas are used by leading global companies.
• Part of the 'Alpina. Popular Science' series—popular science literature.
• 292 pages, paperback, published by Alpina Publisher.
• Publication year: 2024, language: Russian.
• Statistical survey data on a wide range of topics.
• Analysis of the cultural codes of Americans and French people.