Как вас обманывает маркетолог | How a Marketer Deceives You

Как вас обманывает маркетолог

Обзор

Книга Алексея Добрусина раскрывает приемы обмана, используемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, «немного неинформативные» отчеты, искажающие реальную ситуацию и мешающие контролировать их работу, а также откровенная ложь о результатах опросов и исследований. Автор показывает, что инструментов у таких маркетологов много, и неподготовленному собственнику или генеральному директору сложно сквозь эту толщу «воды» увидеть истинное положение дел. В книге приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, «когда что-то пошло не так», а также рекомендации, что делать в этом случае. Издание будет полезно HR-специалистам, директорам по персоналу, генеральным директорам, предпринимателям, собственникам бизнеса и маркетологам. Книга вышла в 2021 году в издательстве «Феникс» в серии «Вершина успеха» и содержит 165 страниц.

Кому подойдёт

• Собственники бизнеса и генеральные директора, которые хотят контролировать работу маркетинга
• HR-специалисты и директора по персоналу, сталкивающиеся с маркетинговыми отчетами
• Предприниматели, желающие объективно оценивать эффективность маркетинговых вложений
• Маркетологи, стремящиеся понять недобросовестные практики и избегать их

Ключевые особенности

• Автор: Алексей Витальевич Добрусин
• Год издания: 2021
• Издательство: Феникс, серия «Вершина успеха»
• Мягкая обложка, 165 страниц
• Возрастное ограничение: 16+
• Содержит чек-листы и рекомендации для оценки работы отдела маркетинга

How a Marketer Deceives You

Overview

This book by Alexey Dobrusin exposes the deceptive tactics used by unscrupulous marketers: manipulating statistics, presenting 'slightly uninformative' reports that distort the real situation and hinder control over their work, and outright lying about survey or research results. The author shows that such marketers have many tools at their disposal, making it difficult for an unprepared business owner or CEO to see the true state of affairs through all the 'fluff'. The book provides specific checklists to help objectively evaluate the performance of a marketing department and recognize 'when something goes wrong', along with recommendations on what to do in such cases. It will be useful for HR professionals, HR directors, CEOs, entrepreneurs, business owners, and marketers. Published in 2021 by Fenix in the 'Summit of Success' series, this edition contains 165 pages.

Who it's for

• Business owners and CEOs who want to control marketing performance
• HR specialists and HR directors who deal with marketing reports
• Entrepreneurs seeking to objectively evaluate marketing ROI
• Marketers who want to understand and avoid unethical practices

Key features

• Author: Alexey Vitalievich Dobrusin
• Publication year: 2021
• Publisher: Fenix, series 'Summit of Success'
• Softcover, 165 pages
• Age rating: 16+
• Includes checklists and recommendations for evaluating marketing department performance