Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера | How to Create Great Advertising Copy: Principles of an Outstanding American Copywriter

Обзор

Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров, чье имя стоит в одном ряду с Дэвидом Огилви, Джоном Кейплсом и Лео Барнеттом. В этой книге он делится уникальным опытом и подходом к копирайтингу. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов и подробно разберете элементы рекламного объявления, которые делают его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет, и научитесь избегать ловушек, в которые часто попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, вы начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, и сможете уверенно написать неплохое объявление или аргументированно раскритиковать чужое.

Кому подойдёт

• Начинающим копирайтерам, желающим освоить проверенные методики создания продающих текстов
• Маркетологам и рекламщикам, стремящимся повысить эффективность своих рекламных кампаний
• Предпринимателям и владельцам бизнеса, которые хотят самостоятельно писать убедительные объявления
• Студентам и всем, кто интересуется психологией рекламы и копирайтинга

Ключевые особенности

• Автор: Джозеф Шугерман — признанный мастер американского копирайтинга
• Издательство: Альпина Паблишер, 2020 год
• 438 страниц, мягкая обложка
• Конкретные примеры и разбор элементов эффективного рекламного объявления
• Практические методики создания продающих текстов и советы по избеганию типичных ошибок
• Рекомендуется для читателей от 12 лет

Overview

Joseph Sugarman is one of the best American copywriters, ranked alongside David Ogilvy, John Caples, and Leo Burnett. In this book, he shares his unique experience and approach to copywriting. Through concrete examples, you will master techniques for creating sales copy and examine in detail the elements of an advertisement that make it effective. You will learn what works in advertising and what doesn't, and how to avoid the pitfalls that novice copywriters often fall into. Even if you don't personally write advertising copy, you will gain a deeper understanding and appreciation of the copywriting process, enabling you to write a decent ad yourself or at least critique someone else's with solid arguments.

Who it's for

• Beginner copywriters who want to master proven techniques for writing sales copy
• Marketers and advertisers aiming to improve the effectiveness of their campaigns
• Entrepreneurs and business owners who want to write persuasive ads themselves
• Students and anyone interested in the psychology of advertising and copywriting

Key features

• Author: Joseph Sugarman, a recognized master of American copywriting
• Publisher: Alpina Publisher, 2020
• 438 pages, paperback
• Concrete examples and analysis of elements that make an ad effective
• Practical techniques for writing sales copy and tips for avoiding common mistakes
• Recommended for readers aged 12 and up