Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах | That's what we take! Marketing on instincts and insights

Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах

Зейн Лесли2025Вне серий

Обзор

Лесли Зейн, эксперт по брендингу и поведенческим наукам, предлагает альтернативный взгляд на маркетинг, критикуя устоявшиеся методы. Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности. В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие положительные ассоциации.

Кому подойдёт

• Тем, кто хочет узнать альтернативный подход к маркетингу и освоить новые маркетинговые инструменты
• Директорам по маркетингу и практикующим маркетологам
• Всем, кому интересно, как бренды влияют на нас

Ключевые особенности

• Страниц: 352
• ISBN: 9785002500949
• Издательство: МИФ ООО
• Серия: Вне серий
• Год: 2025

That's what we take! Marketing on instincts and insights

Zane Leslie2025Вне серий

Overview

Leslie Zane, a branding and behavioral science expert, offers an alternative look at marketing, criticizing established methods. She explains how to use instinctive thinking to create strong associations and motivate people to choose your product, company, or idea. The author argues that people make purchasing decisions instinctively, not consciously, and suggests abandoning conventional techniques and strategies. The book considers examples of famous brands and explains how to create messages that evoke positive associations.

Who it's for

• Those who want to learn an alternative approach to marketing and master new marketing tools
• Marketing directors and practicing marketers
• Anyone interested in how brands influence us

Key features

• Pages: 352
• ISBN: 9785002500949
• Publisher: MIF LLC
• Series: Вне серий
• Year: 2025