Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах | We'll Take It! Marketing on Instincts and Insights

Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах

Обзор

Лесли Зейн, эксперт по брендингу и поведенческим наукам, предлагает альтернативный взгляд на маркетинг, критикуя устоявшиеся методы. Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности. В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие положительные ассоциации. Автор подчеркивает важность понимания, как потребители делают свой выбор, и применения стратегий, работающих в гармонии с естественными реакциями мозга, чтобы добиться успеха.

Кому подойдёт

• Для тех, кому оказалось мало «Взлома маркетинга»
• Для тех, кто хочет узнать альтернативный подход к маркетингу и освоить новые маркетинговые инструменты
• Для директоров по маркетингу, практикующих маркетологов и всех, кому интересно узнать больше о том, как бренды влияют на нас

Ключевые особенности

• Автор: Зейн Лесли
• Год издания: 2025
• Страниц: 352
• Тип обложки: твердая обложка
• Издательство: МИФ ООО
• Возраст: 16+

We'll Take It! Marketing on Instincts and Insights

Overview

Leslie Zane, an expert in branding and behavioral science, offers an alternative view of marketing, criticizing established methods. She explains how to tap into instinctive thinking to create strong associations and motivate people to choose your product, company, or idea. The author argues that people make purchasing decisions instinctively rather than consciously, and suggests abandoning common tactics and strategies such as the marketing funnel, audience segmentation, and the pursuit of uniqueness and creativity. The book examines examples of well-known brands such as McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo, and Mars, and explains how to craft messages that evoke positive associations. Zane emphasizes the importance of understanding how consumers make choices and applying strategies that work in harmony with the brain's natural responses to achieve success.

Who it's for

• For those who found 'Marketing Hacking' insufficient
• For those who want to learn an alternative approach to marketing and master new marketing tools
• For marketing directors, practicing marketers, and anyone interested in learning more about how brands influence us

Key features

• Author: Leslie Zane
• Publication year: 2025
• Pages: 352
• Binding: hardcover
• Publisher: MIF LLC
• Age rating: 16+