Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции | Differentiate or Die! Survival in an Era of Killer Competition

Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

Обзор

Джек Траут — легенда маркетинга, автор множества бестселлеров, переведённых на многие языки мира и проданных стотысячными тиражами. Его концепция позиционирования стала поворотной точкой в истории маркетинга и уже 30 лет помогает компаниям выживать в условиях жёсткой конкуренции. В этой книге Траут и его соавтор Стив Ривкин убедительно доказывают, что дифференцирование — краеугольный камень успешного маркетинга, и предлагают своевременные и авторитетные рекомендации по выбору правильных стратегий. Последнее издание дополнено кейсами, в том числе из России и Китая. Авторы подробно разбирают разнообразные стратегии дифференцирования и показывают реальную «кухню» компаний — скрытые от посторонних глаз решения, приводящие к успеху в мировом маркетинге.

Кому подойдёт

• Маркетологам и бренд-менеджерам, ищущим проверенные стратегии выделения на рынке
• Руководителям компаний, которые хотят выжить в условиях жёсткой конкуренции
• Студентам и преподавателям маркетинга, изучающим классические концепции позиционирования
• Предпринимателям, стремящимся понять, как дифференциация влияет на успех бизнеса

Ключевые особенности

• Автор: Джек Траут, соавтор: Стив Ривкин
• Серия «Деловой бестселлер»
• Издательство «Питер», 2022 год
• 368 страниц, твёрдый переплёт
• Дополнено кейсами, в том числе из России и Китая
• Для читателей старше 16 лет

Differentiate or Die! Survival in an Era of Killer Competition

Overview

Jack Trout is a marketing legend, author of numerous bestsellers translated into many languages and sold in hundreds of thousands of copies. His concept of positioning became a turning point in marketing history and has been helping companies survive fierce competition for 30 years. In this book, Trout and his co-author Steve Rivkin convincingly argue that differentiation is the cornerstone of successful marketing and offer timely, authoritative advice on choosing the right strategies. The latest edition includes new case studies, including examples from Russia and China. The authors examine a wide range of differentiation strategies in detail and reveal the real inner workings of companies—the behind-the-scenes decisions that lead to success in global marketing.

Who it's for

• Marketers and brand managers seeking proven strategies to stand out in the market
• Business leaders who want to survive in an era of intense competition
• Students and educators of marketing studying classic positioning concepts
• Entrepreneurs looking to understand how differentiation drives business success

Key features

• Author: Jack Trout, co-author: Steve Rivkin
• Part of the 'Business Bestseller' series
• Published by Piter in 2022
• 368 pages, hardcover
• Includes case studies, including examples from Russia and China
• Recommended for readers aged 16 and up