Бренд 2.0. От философии к практике | Brand 2.0: From Philosophy to Practice

Бренд 2.0. От философии к практике

Буланов А.В.2014

Обзор

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг. В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве. Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке.

Кому подойдёт

• Специалистам маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии.
• Современным менеджерам и предпринимателям.

Ключевые особенности

• Язык: русский
• Страниц: 496
• Издательство: Красная звезда
• ISBN: 9785203021564
• Год: 2014

<hr>

Brand 2.0: From Philosophy to Practice

Bulanov A.V.2014

Overview

This book by Bulanov A.V. offers a completely new approach to branding, based on practical experience and philosophical understanding. It explores the mechanisms of brand commercial value, its influence on target audiences, and basic brand management models. The book proposes a comprehensive look at brand strategy components such as identity, architecture, line extensions, and alliances. The author has over 20 years of experience in the communication and marketing market.

Who it's for

• Marketing, advertising, and communication industry specialists.
• Modern managers and entrepreneurs.

Key features

• Language: Russian
• Pages: 496
• Publisher: Красная звезда
• ISBN: 9785203021564
• Year: 2014