Бренд 2.0. От философии к практике

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг.

В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.

Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».

Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.

<hr>

Brand 2.0: From Philosophy to Practice

In today's rapidly evolving world, traditional branding theories, often rooted in outdated perspectives from 30-40 years ago, struggle to remain relevant. "Brand 2.0: From Philosophy to Practice" offers a fresh, innovative approach to branding, grounded in both extensive practical experience and a deep philosophical understanding of the brand as a phenomenon that extends far beyond mere products and services.

Book Overview and Main Themes

This book delves into the mechanisms that drive commercial brand value and its influence on target audiences. It explores key brand management models and their application in employee engagement. Furthermore, it presents a comprehensive perspective on crucial brand strategy components, including brand identity, architecture, line extensions, and public-facing alliances.

Target Audience and Reading Level

This book is ideal for marketing, advertising, and communications professionals, as well as modern managers and entrepreneurs seeking to elevate their branding strategies. The content is presented in a clear and accessible style, suitable for readers with a foundational understanding of marketing principles.

Key Features and Benefits

• Cutting-Edge Insights: Discover a modern branding approach that transcends outdated theories.
• Practical Applications: Learn how to build and manage a brand that resonates with today's consumers.
• Expert Guidance: Benefit from the author's 20+ years of experience in the communications and marketing industry.
• Comprehensive Coverage: Gain a holistic understanding of brand strategy, from identity to public alliances.

Why Choose This Book?

If you're looking to move beyond traditional branding concepts and embrace a more dynamic and effective approach, "Brand 2.0: From Philosophy to Practice" is your essential guide. It provides the knowledge and tools you need to build a powerful, enduring brand in the modern marketplace. Elevate your branding strategy and unlock the full potential of your brand with this insightful and practical resource.