Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители | Authenticity: What Consumers Really Want

Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители

Гилмор Дж. Х., Пайн II Дж. Б. 2009

Обзор

В книге «Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители» Гилмор и Пайн, ссылаясь на свой бестселлер «Экономика впечатлений», объясняют, что наличие, цена и качество больше не являются достаточными. В мире, наполненном инсценированными впечатлениями, бизнес-предложения должны стать настоящими, чтобы удовлетворить спрос потребителей на аутентичность. Авторы исследуют, как успешные компании предъявляют аутентичность, чтобы завоевать сердца и кошельки потребителей. Бизнесам необходимо научиться управлять покупательским восприятием аутентичности.

Кому подойдёт

• Тем, кто интересуется экономикой впечатлений.
• Предпринимателям, стремящимся понять, как создать аутентичный бренд.
• Маркетологам, желающим удовлетворить спрос потребителей на подлинность.

Ключевые особенности

• Язык: Русский
• Страниц: 352
• Издательство: Стокгольмская школа экономики
• Год: 2009

<hr>

Authenticity: What Consumers Really Want

Gilmore J. H., Pine II J. B. 2009

Overview

In "Authenticity: What Consumers Really Want," Gilmore and Pine, referencing their bestseller "The Experience Economy," explain that availability, price, and quality are no longer sufficient. In a world filled with staged experiences, business offerings must become authentic to meet consumer demand. The authors explore how successful companies present authenticity to capture the hearts and wallets of consumers. Businesses need to learn how to manage consumer perceptions of authenticity.

Who it's for

• Those interested in the experience economy.
• Entrepreneurs seeking to understand how to create an authentic brand.
• Marketers looking to meet consumer demand for authenticity.

Key features

• Language: Russian
• Pages: 352
• Publisher: Stockholm School of Economics
• Year: 2009